Penjualan turun tetapi buku bertahan di tahun 2020

Karena jadwal penerbitan telah disusun jauh sebelumnya, editor terus mengerjakan buku seperti yang direncanakan bahkan saat penguncian berdampak pada penjualan yang cukup parah di bulan-bulan awal.

Dalam 'Rongomala Tercinta', Akhtar mengubah pembunuhan nyonya seorang raja kecil -- catatan kaki dalam sejarah Bengal abad kedelapan belas -- menjadi 'eksplorasi kelas, kasta, dan gender'. (Gambar representasional)

Penerbitan di India menghadapi beberapa tantangan pada tahun 2020 karena pandemi COVID-19 tetapi fokus pada penjualan online dan memanfaatkan berbagai platform digital dengan sebaik-baiknya membantu dalam mempromosikan buku dan membuat penulis tetap diperhatikan oleh publik, kata penerbit.

Dengan penjualan nol selama hampir tiga bulan, banyak yang harus memangkas daftar penerbitan mereka secara drastis. Namun, penerbit mengadaptasi dan secara aktif mencari tren untuk memenuhi topik yang menurut pembaca berguna dan menarik.

Cara-cara baru dan inovatif dalam memasarkan dan menjual buku juga menjadi bagian dari tahun-tahun berlalu yang membuat orang lebih banyak membaca. Milee Ashwarya, penerbit di Ebury Publishing and Vintage Groups, Penguin Random House India, mengatakan 2020 juga merupakan tahun ketika kekuatan transformasi digital terasa dalam penerbitan seperti di industri lain.

Sementara beberapa toko buku tutup, beberapa toko baru dibuka dan penjualan online mengalami lonjakan. Secara keseluruhan, 2020 penuh dengan pembelajaran dan membuat kami lebih fokus pada bisnis kami, katanya kepada PTI.

CEO HarperCollins India Ananth Padmanabhan mengatakan 2020 belum pernah terjadi sebelumnya dalam segala hal – dan khususnya untuk bisnis penerbitan – ketika di India buku cetak dinyatakan tidak penting.

Seluruh rantai nilai tidak memiliki penjualan selama hampir tiga bulan. Ini memang mengajari kami semua banyak pelajaran berharga tentang cara kami menjalankan bisnis kami, tetapi yang lebih penting lagi tentang cara pembaca akan membeli buku di masa depan – format, ritel, genre, dan seberapa sering juga, katanya. Kami melanjutkan program penerbitan kami – dimulai dengan digital pertama, E-book hingga April dan Mei dan pada akhir Juni buku-buku baru kami yang dicetak juga mulai keluar – tergantung pada bagaimana aturan buka kunci memengaruhi ritel, tambahnya.

Menurut Padmanabhan, penjualan pada tahun 2020 berada pada tingkat dua digit yang lebih tinggi dibandingkan 2019, baik berdasarkan nilai maupun volume. Satu-satunya perubahan yang paling berdampak, katanya, adalah pemasaran digital inovatif yang dapat menjembatani kesenjangan kemampuan menemukan, mengingat toko fisik tutup.

Chiki Sarkar, penerbit di Juggernaut, mengatakan daftarnya dipotong secara drastis, sehingga pendapatan turun tetapi buku-buku yang kami terbitkan cukup banyak berkinerja seperti yang mereka lakukan pada tahun mana pun dan sejumlah besar buku kami telah dicetak ulang.

Penerbit Westland Karthika VK juga mengatakan ada dampak langsung di setiap tingkat karena kami tidak dapat menerbitkan sama sekali selama tiga bulan, terlepas dari kesulitan logistik untuk mendapatkan buku kepada pembaca bahkan setelah penguncian dicabut, karena gangguan dalam distribusi. dan rantai ritel. Menurut Thomas Abraham, Managing Director, Hachette India, pengalaman penerbitan cukup buruk dengan toko batu bata dan mortir yang harus dihancurkan dan mereka baru saja pulih secara perlahan. Online berhasil dengan sangat baik dalam menyimpan daftar, tetapi buku-buku baru dan judul yang kurang dikenal yang membutuhkan kemampuan untuk ditemukan di toko-toko yang dikurasi kalah telak.

Pemimpin redaksi dan penerbit Hachette India Poulomi Chatterjee menambahkan bahwa mereka harus menjadwal ulang banyak rilis baru utama dalam daftar lokal dengan mengingat pasar yang lambat dan tidak menentu.

Toko buku fisik, ketika dibuka kembali, melihat langkah kaki yang rendah sehingga visibilitas offline buku baru juga terpengaruh. Rilis dari daftar buku terpilih yang diterbitkan pada tahun 2020 direncanakan dengan cermat sehingga mereka akan mendapatkan perhatian dan visibilitas yang memadai, katanya.

Karena jadwal penerbitan telah disusun jauh sebelumnya, editor terus mengerjakan buku seperti yang direncanakan bahkan saat penguncian berdampak pada penjualan yang cukup parah di bulan-bulan awal. Bulan-bulan awal sangat sulit bagi semua orang karena kami mencoba membiasakan diri bekerja dari rumah di tengah banyak ketidakpastian mengenai apa yang ada di depan, kata Himanjali Sankar, Direktur Editorial di Simon and Schuster.

Untuk Renuka Chatterjee, VP Publishing di Speaking Tiger, Penjualan keseluruhan mungkin turun tetapi kami bertahan. Kami berfokus pada penjualan online dan memanfaatkan sebaik-baiknya berbagai platform digital yang terbuka untuk memasarkan dan mempromosikan buku-buku kami dan menjaga agar penulis kami tetap diperhatikan oleh publik.

Dampak pandemi juga sangat dirasakan oleh para pendidik dan komunitas belajar, terutama pelajar muda yang membutuhkan keterlibatan dan pegangan tangan di lingkungan belajar yang jauh.

Menanggapi dengan tangkas, kami di OUP India menambahkan secara ekstensif ke gudang sumber daya digital dan online kami yang luas dan menggabungkannya dengan buku cetak kami sambil terus-menerus terlibat dengan para guru tentang metodologi pengajaran jarak jauh, kata direktur pelaksana Oxford University Press India Sivaramakrishnan Venkateswaran.

Baik itu menyediakan akses gratis ke sumber daya tentang COVID-19 kepada peneliti dan profesional medis, menawarkan akses gratis ke platform pendidikan kami, mendukung pengembangan profesional untuk guru, atau berbagi panduan tentang pembelajaran di rumah, kami membuat konten berharga kami tersedia untuk khalayak luas selama masa-masa yang penuh tantangan ini, katanya.

Sejak pandemi melanda industri penerbitan, setidaknya selama penguncian total di India, editor yang mengakuisisi dipaksa untuk lebih selektif dari sebelumnya karena daftar penerbitan diperketat, kata Rajdeep Mukherjee, direktur pelaksana Pan Macmillan India.

Humas mengadaptasi kampanye promosi agar sesuai dengan dunia yang bergerak secara online karena kegiatan di lapangan dibatalkan, perwakilan penjualan merasa sangat sulit untuk meyakinkan toko buku fisik, yang sudah berjuang karena meningkatnya dominasi pengecer online, untuk menempatkan pesanan yang signifikan , dia berkata.

Bhaskar Roy, CEO Palimpsest Publishing House, mengatakan meskipun penerbitan telah menderita parah selama hampir satu tahun sekarang dan penguncian secara drastis mengurangi langkah kaki di toko buku, orang-orang membaca lebih banyak karena mereka tetap di rumah.

Juga, sekarang karena acara jalan-jalan sudah ketinggalan zaman, ide-ide buku yang disimpan selama bertahun-tahun disingkirkan dan diubah menjadi teks. Beberapa dari mereka pasti akan masuk dalam daftar penerbit di Tahun Baru, katanya.

Trisha De Niyogi dari Niyogi Books berpikir tahun memaksa penerbit untuk menemukan kembali dan berinovasi. Selama penguncian, kami menyadari semakin banyak orang membaca, yang selalu menjadi musik di telinga kami. Pentingnya ebook dan buku audio tidak dapat diabaikan, terlebih lagi sekarang. Perjalanan rollercoaster tahun 2020 pasti akan berlanjut hingga tahun 2021, tetapi kami merasa lebih siap. Saya yakin bahwa kita akan menemukan (atau beberapa) jalan keluar, katanya.

Bagikan Dengan Temanmu: