Kompensasi Untuk Tanda Zodiak
Substabilitas C Selebriti

Cari Tahu Kompatibilitas Dengan Tanda Zodiak

Dijelaskan: Bagaimana protes George Floyd telah memaksa penilaian di antara merek-merek top AS

Sejak kematian George Floyd, protes Black Lives Matter di seluruh dunia telah memicu perdebatan baru tentang rasisme dalam kehidupan sehari-hari, termasuk penggunaan simbol dan citra ofensif di arena perusahaan.

Bibi-Jemima, protes george floyd, debat rasisme, perusahaan AS berganti namaKotak-kotak adonan pancake Bibi Jemima dipajang pada Rabu, 17 Juni 2020, di Long Beach, California (AP Photo: Ashley Landis)

Selama seminggu terakhir, label ikonik Amerika, termasuk Bibi Jemima, Paman Ben, Eskimo Pie, dan Cream of Wheat, mengatakan mereka akan mengubah citra simbol mereka yang telah dikritik karena memiliki nada rasis. Sejak kematian George Floyd, protes Black Lives Matter di seluruh dunia telah memicu perdebatan baru tentang rasisme dalam kehidupan sehari-hari, termasuk penggunaan simbol dan citra ofensif di arena perusahaan.





Pada hari Rabu, PepsiCo menjadi perusahaan besar pertama yang memulai koreksi, karena mengucapkan selamat tinggal pada nama dan logo campuran pancake dan sirup 'Bibi Jemima' yang sangat populer. Quaker Foods Amerika Utara, pembuat produk yang dimiliki PepsiCo, berkata, Kami mengakui asal-usul Bibi Jemima didasarkan pada stereotip rasial. Meskipun pekerjaan telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk memperbarui merek dengan cara yang sesuai dan menghormati, kami menyadari bahwa perubahan itu tidak cukup.

Setelah itu, produsen merek lain yang ada di mana-mana seperti beras Paman Ben, sirup Mrs Butterworth, bubur Krim Gandum, dan es krim Eskimo Pie juga telah berjanji untuk memikirkan kembali kebijakan merek mereka selama seminggu.



Mengapa Bibi Jemima berubah itu penting

Merek berusia 131 tahun, pemimpin pasar di segmennya, telah bertahun-tahun dikritik karena mempromosikan stereotip rasial tentang orang kulit hitam. Namanya diambil dari lagu abad ke-19 Bibi Tua Jemima, yang dibawakan dalam pertunjukan penyanyi di mana aktor kulit putih sering memakainya. muka hitam .



Maskot pertama merek tersebut mengabadikan stereotip mami tentang seorang wanita kulit hitam yang puas melayani para budak kulit putihnya. Pada tahun 1890, Nancy Green, seorang wanita yang lahir dalam perbudakan, menjadi wajah pertama Bibi Jemima. Di Amerika Serikat, perbudakan legal sampai tahun 1865.

Selama bertahun-tahun, para kritikus mengecam citra merek tersebut karena menggambarkan budak sebagai orang yang bahagia dan puas sambil setia kepada pemiliknya, sehingga mengaburkan kondisi brutal di mana orang-orang yang diperbudak hidup.



Selama beberapa dekade, produsen merek juga bergerak untuk membuat karakter Bibi Jemima tidak terlalu ofensif. Pada tahun 1968, perusahaan menghapus saputangan di kepalanya dengan ikat kepala kotak-kotak. Pada tahun 1989, ia menambahkan kerah renda dan anting mutiara.

Kemudian pada bulan Juni tahun ini, setelah meningkatnya ketegangan rasial menyusul kematian George Floyd , Bibi Jemima kembali menjadi poin penting pembahasan soal ras. Awal pekan ini, penyanyi Amerika Kirby memposting video di media sosial berjudul How to Make a Non Racist Breakfast mengkritik merek tersebut, yang menjadi viral.



Sekarang, Quaker Oats telah mengatakan bahwa nama Bibi Jemima akan dihilangkan seluruhnya, dan kemasannya juga akan diubah. PepsiCo juga mengatakan bahwa mereka akan menjanjikan 0 juta selama lima tahun untuk mengangkat komunitas kulit hitam dan meningkatkan perwakilan kulit hitam di PepsiCo, sesuai dengan laporan AP.

Penukaran landmark lainnya



Nasi Paman Ben, yang memiliki logo petani padi Afrika-Amerika dari Texas, juga menjanjikan perubahan. Mars, pemilik merek, mengatakan bahwa ia memiliki tanggung jawab untuk mengambil sikap dalam membantu mengakhiri bias dan ketidakadilan rasial, menambahkan bahwa salah satu cara yang dapat kita lakukan adalah dengan mengembangkan merek Paman Ben, termasuk identitas merek visualnya.

Bibi-Jemima, protes george floyd, debat rasisme, perusahaan AS berganti namaKemasan Cream of Wheat beserta nasi Paman Ben ditampilkan pada Kamis, 18 Juni 2020 di Jackson, Miss. (AP Photo: Rogelio V. Solis)

Merek besar lain yang telah menjanjikan ulasan adalah sirup Mrs Butterworth. Banyak yang tersinggung dengan bentuk botol tempat sirup itu dikemas, yang seperti Bibi Jemima, juga memunculkan stereotip mami. Perusahaan mengatakan bahwa mereka memulai tinjauan merek dan kemasan yang lengkap sambil mengakui bahwa botol itu, yang dimaksudkan untuk menggambarkan seorang nenek yang penuh kasih, dapat ditafsirkan dengan cara yang sepenuhnya tidak sesuai dengan nilai-nilai kami.

Cream of Wheat, campuran bubur, juga menjanjikan pemikiran ulang tentang maskotnya yang berusia lebih dari 120 tahun– koki kulit hitam yang tersenyum yang dilihat sebagai karikatur dari orang yang bahagia dan diperbudak, juga berasal dari pertunjukan penyanyi.

Merek es krim Eskimo Pie juga akan mengubah nama dan mereknya. Kemasannya menampilkan karakter Eskimo – istilah penghinaan rasial yang digunakan untuk merujuk pada orang Inuit dan Yupik di Alaska. Seorang juru bicara perusahaan mengatakan, Kami berkomitmen untuk menjadi bagian dari solusi kesetaraan ras, dan mengakui istilah itu menghina. Langkah ini merupakan bagian dari tinjauan yang lebih besar untuk memastikan perusahaan dan merek kami mencerminkan nilai-nilai karyawan kami.

Pada bulan April tahun ini, merek mentega populer Land O'Lakes mengubah kemasannya setelah hampir seabad, menghapus sosok ikonik seorang wanita asli Amerika Mia dari produknya.

Dalam beberapa minggu terakhir, ada panggilan baru untuk dihapus Simbol Konfederasi dari Amerika Serikat dan film 1939 yang ikonik namun kontroversial 'Gone with the Wind' juga telah dilepaskan dari platform digitalnya .

Bagikan Dengan Temanmu: