Dijelaskan: Mengapa Ben and Jerry's tidak akan menjual produknya di wilayah Palestina yang diduduki

Ben and Jerry's telah mengatakan tidak akan menjual produknya di wilayah Palestina yang diduduki Israel. Apa alasannya? Bagaimana keputusan itu ditafsirkan di Israel?

Ben and Jerry's dinamai menurut pendiri perusahaan - Ben Cohen dan Jerry Greenfield yang dimulai pada tahun 1978

Minggu ini, pengumuman produsen es krim Ben and Jerry bahwa mereka tidak akan menjual produknya di wilayah Palestina yang diduduki Israel telah menyebabkan kehancuran. Israel sekarang mendorong AS untuk mengambil tindakan hukum terhadap perusahaan yang berbasis di Vermont yang menjual rasa termasuk Netflix dan Chill'd, Chunkey Monkey untuk manusia dan sederetan Doggie Desserts yang ditujukan untuk anjing.

Bagaimana keputusan itu ditafsirkan di Israel?

Mengingat pengumuman baru-baru ini, Presiden Israel Isaac Herzog mengatakan pada hari Rabu: Boikot Israel adalah jenis baru terorisme, terorisme ekonomi. Perdana Menteri Israel, Naftali Bennett, juga mencemooh keputusan tersebut dengan mengatakan bahwa perusahaan tersebut kini telah memutuskan untuk mengubah citra sebagai es krim antisemit dan menyebut langkah itu salah secara moral.

Melanjutkan ekspresi kebencian terhadap pengumuman perusahaan es krim, Duta Besar Israel untuk AS, Gilad Erdan telah mengirim surat kepada 35 Gubernur negara bagian AS yang memiliki undang-undang terhadap gerakan Boikot, Divestasi dan Sanksi yang mendesak mereka untuk mengambil tindakan terhadap perusahaan es krim. .

Ketika negara-negara Arab membatalkan boikot selama puluhan tahun mereka terhadap negara Yahudi dan menandatangani perjanjian damai dengan Israel, dan kerja sama budaya dan ekonomi di kawasan kami berkembang, perusahaan-perusahaan Amerika dengan agenda ideologis radikal tidak dapat dibiarkan melawan kebijakan Amerika Serikat dan bertindak menentang normalisasi dan perdamaian, demikian bunyi suratnya.

Kisah Ben and Jerry

Nama Ben and Jerry's diambil dari nama pendiri perusahaan – Ben Cohen dan Jerry Greenfield yang dimulai pada tahun 1978, ketika mereka membuka toko sendok es krim pertama mereka di sebuah pompa bensin yang telah direnovasi di Burlington, Vermont. Sejak itu, perusahaan yang terkenal dengan budaya hippie yang funky telah memperluas tidak hanya jangkauan rasa tetapi juga jangkauannya. Itu diakuisisi oleh perusahaan barang konsumen multinasional Unilever pada tahun 2000 seharga $ 326 juta dan produknya sekarang dijual di lebih dari 35 negara termasuk Singapura, Australia, Jepang, Brasil, dan Thailand.

Sebuah artikel di Stanford Social Innovation Review mengacu pada kisah Ben and Jerry sebagai legenda yang menunjukkan bagaimana dua orang yang kurang berprestasi dengan nilai-nilai budaya tandingan berhasil tidak hanya membuka toko es krim yang dioperasikan dari pompa bensin tetapi juga membuat perusahaan menjadi perusahaan sosial ikon. Hal ini, karena adil kepada karyawannya, ramah lingkungan dan baik kepada sapi-sapinya.

Apa yang mendorong perusahaan es krim untuk menghentikan penjualan di wilayah Palestina yang diduduki?

Dalam sebuah pernyataan yang dipasang di situs web mereka, Ben and Jerry's mengatakan bahwa menjual es krimnya di wilayah Palestina di Yerusalem Timur dan Tepi Barat tidak sesuai dengan nilai-nilai mereka. Wilayah-wilayah ini telah diduduki oleh Israel sejak perang Arab-Israel 1967 (juga dikenal sebagai perang Enam Hari) dan sekitar 600.000 orang Yahudi menetap di sana saat ini. Mereka juga mengatakan bahwa perusahaan mendengar dan mengakui kekhawatiran yang dibagikan kepada mereka oleh penggemar dan mitra tepercaya mereka.

Meski begitu, perusahaan akan tetap menjual produknya di Israel, namun tidak akan memperbaharui lisensinya pada akhir tahun depan dengan pemegang lisensi (Ben and Jerry’s Israel) yang saat ini mendistribusikan produknya di wilayah tersebut.

Perusahaan es krim percaya bahwa bisnis memiliki tanggung jawab dan peluang untuk membawa perubahan di dunia. Ben and Jerry's tidak segan-segan mengungkapkan hal ini secara terbuka, merek tersebut telah vokal tentang dukungan mereka untuk tujuan lain seperti Gerakan Black Lives, hak suara, hak LGBTQ+, keadilan iklim, dan reformasi pengungsi. American Marketing Association (AMA) mencatat bahwa nilai-nilai perusahaan adalah bagian utama dari mereknya, artinya konsumen sering mendapatkan lebih dari sekedar produk itu sendiri mengacu pada bagaimana mempromosikan nilai-nilai dan misi sosial dengan menggunakan pint dan petisi.

Buletin| Klik untuk mendapatkan penjelasan terbaik hari ini di kotak masuk Anda

Apa tanggapan Unilever terhadap hal ini?

Unilever, grup yang berbasis di Inggris, telah berusaha menjauhkan diri dari keputusan merek tersebut. Penggabungan antara dua perusahaan yang terjadi pada tahun 2000 memungkinkan Ben dan Jerry's untuk mempertahankan dewan independen mereka yang akan terus membawa misi sosial merek ke depan. Perjanjian merger menyatakan bahwa dewan akan memiliki tanggung jawab utama untuk melestarikan dan meningkatkan tujuan misi sosial historis Perusahaan karena mereka dapat berkembang dari waktu ke waktu sesuai dengan itu.

Dalam pernyataan terpisah yang dikeluarkan oleh Unilever menyusul pengumuman Ben and Jerry, perusahaan tersebut mengatakan bahwa konflik Israel-Palestina adalah situasi yang sangat kompleks dan sensitif dan akan terus berkomitmen penuh untuk kehadiran kami di Israel, di mana kami telah berinvestasi dalam investasi kami. orang, merek, dan bisnis selama beberapa dekade.

Tetapi dewan direksi Ben and Jerry tampaknya tidak setuju dengan Unilever tentang mempertahankan kehadirannya yang berkelanjutan di Israel. Dalam sebuah pernyataan, dewan direksi mengatakan bahwa pernyataan yang dikeluarkan oleh Ben and Jerry's mengenai operasinya di Israel tidak mencerminkan posisi Dewan Independen, juga tidak disetujui oleh Dewan Independen. Ditambahkan bahwa dengan mengambil posisi dan menerbitkan pernyataan tanpa persetujuan dewan, Unilever dan CEO-nya di Ben and Jerry's melanggar semangat dan surat Perjanjian Akuisisi.

Pernyataan dewan juga mencakup versi resmi dari pernyataan mengenai penjualan produk mereka di wilayah pendudukan yang tidak menyebutkan perusahaan yang tinggal di Israel melalui pengaturan yang berbeda, yang disebutkan dalam pernyataan yang dirilis oleh Ben and Jerry's.

Bagikan Dengan Temanmu: