Dijelaskan: Mengapa keputusan Lego untuk menghilangkan bias gender dari mainan anak-anak adalah signifikan

Banyak feminis, pendidik, dan orang tua keberatan bahwa mainan Lego masuk ke dalam domain seksis pinkifikasi dan mempromosikan beberapa stereotip gender konservatif terburuk.

Pengunjung di stan Lego selama Comic-Con International di San Diego, 21 Juli 2017. (Donald Miralle/The New York Times, File)

Produsen mainan Lego telah mengumumkan bahwa mereka akan bekerja untuk menghilangkan bias gender dari produknya dan memastikan bahwa ambisi kreatif anak-anak tidak dibatasi oleh stereotip.

Pengumuman dari Lego muncul setelah sebuah survei menemukan bagaimana bias gender diperkuat melalui permainan kreatif anak-anak. Setelah penelitian tersebut, produsen mainan Denmark tersebut menyatakan bahwa mereka berkomitmen untuk membuat produknya lebih inklusif.

Pengumuman ini dianggap penting karena Lego di masa lalu dituduh mempromosikan penggambaran stereotip feminitas melalui lini produknya.

Apa temuan utama dari survei tersebut?

Penelitian, yang ditugaskan oleh Grup Lego dan dilakukan oleh Geena Davis Institute, mensurvei hampir 7.000 orang tua dan anak-anak berusia 6-14 tahun di Cina, Republik Ceko, Jepang, Polandia, Rusia, Inggris, dan Amerika Serikat.

Salah satu temuan utama dari penelitian ini adalah bahwa anak perempuan siap untuk dunia tetapi masyarakat belum cukup siap untuk mendukung pertumbuhan mereka melalui permainan.

Temuan survei, seperti yang diungkapkan oleh Lego, menyatakan: Anak perempuan merasa kurang terkendali dan kurang mendukung bias gender yang khas daripada anak laki-laki dalam hal permainan kreatif (74% anak laki-laki vs. 62% anak perempuan percaya bahwa beberapa kegiatan bersifat hanya dimaksudkan untuk anak perempuan, sementara yang lain dimaksudkan untuk anak laki-laki), dan mereka lebih terbuka terhadap berbagai jenis permainan kreatif dibandingkan dengan apa yang biasanya didorong oleh orang tua dan masyarakat mereka. Misalnya, 82% anak perempuan percaya bahwa anak perempuan boleh bermain sepak bola dan anak laki-laki berlatih balet, dibandingkan dengan hanya 71% anak laki-laki. Namun, terlepas dari kemajuan yang dicapai pada anak perempuan yang menghilangkan prasangka pada usia dini, sikap umum seputar bermain dan karier kreatif tetap tidak setara dan membatasi…

Lebih lanjut ditambahkan bahwa orang tua yang menjawab survei membayangkan seorang pria untuk sebagian besar profesi kreatif. Mereka hampir enam kali lebih mungkin berpikir tentang ilmuwan dan atlet sebagai pria daripada wanita (85% vs. 15%) dan lebih dari delapan kali lebih mungkin untuk menganggap insinyur sebagai pria daripada wanita (89% vs. 11%). Anak-anak yang disurvei dalam penelitian ini memiliki kesan yang sama kecuali anak perempuan jauh lebih mungkin dibandingkan anak laki-laki untuk mempertimbangkan profesi yang lebih luas untuk perempuan dan laki-laki, katanya.

Studi ini juga menemukan bahwa orang tua mendorong putra mereka untuk melakukan aktivitas fisik dan STEM sementara putri ditawarkan menari dan berdandan atau membuat kue.

Orang tua lebih khawatir bahwa putra mereka akan digoda daripada putri mereka karena bermain dengan mainan yang terkait dengan jenis kelamin lain, Madeline Di Nonno, kepala eksekutif Institut Geena Davis tentang Gender di Media, mengatakan kepada The Guardian.

Dia menambahkan, Tapi itu juga bahwa perilaku yang terkait dengan pria dihargai lebih tinggi di masyarakat. Sampai masyarakat menyadari bahwa perilaku dan aktivitas yang biasanya diasosiasikan dengan perempuan sama berharga atau penting, orang tua dan anak-anak akan ragu-ragu untuk merangkul mereka.

Mengapa tuduhan bias gender diajukan terhadap Lego?

Pada tahun 2012, Lego datang dengan Lego Friends, serangkaian produk yang ditujukan untuk anak perempuan, yang banyak dikritik karena mempromosikan stereotip gender.

Dua tahun kemudian, sebuah surat yang ditulis oleh Charlotte Benjamin, seorang gadis berusia tujuh tahun saat itu, tentang kurangnya karakter wanita yang kuat dalam serial itu, menjadi viral. Saya suka Lego, tulisnya, tapi saya tidak suka ada lebih banyak lego anak laki-laki dan hampir tidak ada anak perempuan lego… Yang dilakukan anak perempuan hanyalah duduk di rumah, pergi ke pantai, dan berbelanja, dan mereka tidak punya pekerjaan selain anak laki-laki pergi bertualang, bekerja, menyelamatkan orang, dan memiliki pekerjaan, bahkan berenang dengan hiu.

7 tahun Charlotte menulis surat yang manis dan berisi kata-kata yang kuat kepada LEGO tentang kurangnya petualangan untuk anak perempuan. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) 28 Januari 2014

Lego Friends telah dirilis sebagai bentuk koreksi kursus setelah survei yang dilakukan oleh perusahaan menemukan bahwa 90 persen konsumen Lego pada tahun 2011 adalah anak laki-laki. Setelah kumpulan batu bata netral gender Lego, perusahaan pada waktu itu berfokus pada set waralaba berdasarkan properti seperti Star Wars dan The Avengers.

Selama survei mereka saat itu, Lego memberikan tugas sederhana kepada sekelompok anak laki-laki dan perempuan — mereka diminta untuk membangun kastil Lego. Anak-anak lelaki itu segera meraih sosok-sosok itu dan kuda-kuda dan ketapelnya dan mereka mulai bertempur. Mereka [gadis-gadis] semua melihat sekeliling di dalam kastil dan mereka berkata, 'Yah, tidak ada apa-apa di dalam. Ide interior versus eksterior dalam orientasi bagaimana mereka kemudian akan bermain dengan apa yang mereka bangun benar-benar menarik…Kami mendengar banyak gadis mengatakan bahwa kami lebih suka membangun lingkungan daripada struktur tunggal. Mereka benar-benar hanya mencari lebih banyak detail daripada yang kami tawarkan, kata juru bicara Lego Michael McNally kepada The Atlantic.

Perusahaan kemudian meluncurkan Lego Friends, lini produk baru yang dirancang untuk anak perempuan. Di antara set konstruksi dalam seri ini adalah rumah bintang pop, limusin, studio TV, studio rekaman, ruang ganti, dan bus wisata, kafe cupcake, rumah pohon raksasa, supermarket, dan salon rambut.

Meskipun produknya berhasil secara komersial, reaksinya sangat kuat. Ribuan orang menandatangani petisi yang mengeluhkan stereotip gender dalam produk tersebut. Lego Friends dinominasikan oleh Campaign for a Commercial-Free Childhood, sebuah kelompok advokasi, untuk penghargaan TOADY (Toys Oppressive And Destructive to Young Children). Grup tersebut, dalam deskripsinya untuk Lego Friends, menyatakan: Memperkenalkan LEGO Friends, hanya untuk anak perempuan dan penuh dengan stereotip yang merendahkan, bahkan akan membuat Barbie tersipu. Bye-bye square, sosok androgini; halo, kurva 'n bulu mata! Dan di LEGO Friends Butterfly Beauty Shop, putri kecil Anda tidak perlu khawatir tentang hal-hal aneh seperti membangun.

Lego juga dituduh mempromosikan stereotip gender yang normatif dan bermasalah tentang gagasan kecantikan. Sharon Holbrook, menulis untuk The New York Times, menyatakan bagaimana putrinya yang berusia tujuh tahun ingin tahu apakah dia memiliki wajah oval setelah membaca edisi Lego Club Magazine. Dia berusia 7 tahun, tulis Holbrook. Gadis kecilku, bentuk wajahnya, dan apakah potongan rambutnya bagus bukan urusan Lego. Itu bahkan bukan urusannya sampai sebuah majalah mainan menyuruhnya untuk mulai mengkhawatirkannya.

Para kritikus mengecam Lego Friends karena menggunakan warna gender tradisional seperti ungu dan merah muda untuk produknya dan mempromosikan standar fisik yang sewenang-wenang seperti pinggang ramping dan mata besar yang tidak proporsional pada minifigures wanita.

Sejauh mana stereotip gender dalam mainan berbahaya bagi anak-anak?

Banyak feminis, pendidik, dan orang tua keberatan bahwa mainan Lego masuk ke dalam domain seksis pinkifikasi dan mempromosikan beberapa stereotip gender konservatif terburuk.

Makalah 2017 oleh tim peneliti yang dipimpin oleh Rebecca Gutwald, yang bekerja di Sekolah Filsafat Munich, menyoroti mengapa Lego Friends bermasalah. Makalah tersebut menyatakan, kegiatan The Friends termasuk pekerjaan wanita yang klise… Meskipun tidak ada yang salah dengan kegiatan ini, masalah dengan Friends adalah bahwa mereka tampaknya disajikan sebagai satu-satunya pilihan untuk anak perempuan dalam hal ini. Dunia LEGO dan dunia pada umumnya. Ini menjadi jelas ketika set Friends dibandingkan dengan set yang biasanya dipasarkan untuk anak laki-laki. Seperti yang diamati Charlotte, anak laki-laki mendapatkan lebih banyak karakter dalam tema seperti Pirates, Research Institute. Juara Kecepatan, atau Ksatria.

Berdasarkan karya filsuf feminis Mary Wollstonecraft, para peneliti menggarisbawahi fakta bahwa tidak semua diskriminasi berbentuk penindasan eksplisit, dan produk Lego adalah contoh yang baik tentang bagaimana narasi gender yang menindas dapat bekerja dengan cara yang jauh lebih berbahaya dan terselubung daripada biasanya. menjadi terang-terangan.

Studi feminis telah lama menunjukkan bagaimana gagasan tentang gender lebih bersifat budaya daripada alami — peran gender yang bermasalah dapat tertanam dalam diri anak-anak melalui objek budaya dan kegiatan pengasuhan. Dalam karya maninya The Second Sex, filsuf feminis Simone de Beauvoir menulis: Seseorang tidak dilahirkan, melainkan menjadi seorang wanita… representasi dunia, seperti dunia itu sendiri, adalah karya pria; mereka menggambarkannya dari sudut pandang mereka sendiri, yang mereka bingungkan dengan kebenaran mutlak.

Tahun lalu, sebuah studi yang dilakukan oleh Fawcett Society menemukan bahwa stereotip gender yang berbahaya telah memicu krisis kesehatan mental di kalangan generasi muda di Inggris, dan itu adalah akar dari masalah citra tubuh dan gangguan makan, rekor tingkat bunuh diri pria juga. sebagai kekerasan terhadap perempuan dan anak perempuan.

Komisi meminta pemerintah untuk mengambil langkah-langkah untuk menantang pelabelan pink dan biru yang sederhana, dan menyusun kurikulum pendidikan yang dapat mempertanyakan stereotip gender.

Apa yang Lego lakukan sekarang untuk menghilangkan bias gender dari produknya?

Institut Geena Davis, yang melakukan survei baru-baru ini, telah mengaudit Lego dan memberi saran tentang cara mengatasi bias gender dan stereotip berbahaya.

Perusahaan telah menyatakan akan berusaha untuk lebih inklusif dan memastikan bahwa ambisi kreatif anak-anak – baik sekarang di masa depan – tidak dibatasi oleh stereotip gender.

Dalam sebuah pernyataan di situsnya, Lego berkata, Kami tahu ada pekerjaan yang harus dilakukan, itulah sebabnya mulai tahun 2021, kami akan bekerja sama dengan Institut Geena Davis tentang Gender di Media dan UNICEF untuk memastikan produk dan pemasaran LEGO dapat diakses oleh semua orang dan gratis. bias gender dan stereotip yang berbahaya.

Buletin| Klik untuk mendapatkan penjelasan terbaik hari ini di kotak masuk Anda

Pada kesempatan Hari Gadis Internasional (11 Oktober), Lego, melalui kampanye 'Siap untuk Anak Perempuan', meminta orang tua dan anak-anak untuk memperjuangkan permainan inklusif. Perusahaan mengembangkan panduan 10 langkah yang menyenangkan dan mengundang orang tua untuk berbagi foto kreasi Lego anak-anak mereka dengan latar belakang AR yang telah ditentukan yang menampilkan kata-kata 'Siapkan Dunia untuk Saya'.

Itu juga membuat film pendek yang merayakan gadis-gadis inspiratif dan wirausaha dari Uni Emirat Arab, Amerika Serikat dan Jepang, yang masing-masing telah membangun kembali dunia melalui kreativitas.

Menurut pernyataan di situsnya, Julia Goldin, chief product and marketing officer, The Lego Group, mengatakan, Manfaat bermain kreatif, seperti membangun kepercayaan diri, kreativitas, dan keterampilan komunikasi, dirasakan oleh semua anak, namun kita masih mengalami usia. -stereotip lama yang melabeli aktivitas hanya cocok untuk satu jenis kelamin tertentu. Di Grup Lego, kami tahu bahwa kami memiliki peran untuk dimainkan dalam hal ini, dan kampanye ini adalah salah satu dari beberapa inisiatif yang kami lakukan untuk meningkatkan kesadaran akan masalah ini dan memastikan kami membuat permainan Lego seinklusif mungkin. Semua anak harus dapat mencapai potensi kreatif mereka yang sebenarnya.

Bagikan Dengan Temanmu: