Aturan baru untuk e-niaga: bagaimana pengaruhnya terhadap pemain pasar, pembeli
Apa aturan barunya, dan apa artinya bagi perusahaan, vendor, dan pelanggan?
Mulai 1 Februari 2019, perusahaan e-commerce yang menjalankan platform pasar — seperti Amazon dan Flipkart — tidak dapat menjual produk melalui perusahaan, dan perusahaan tempat mereka memegang saham ekuitas. Pemerintah pada hari Rabu mengumumkan aturan e-commerce baru yang membatasi pemain untuk menjual produk perusahaan tempat mereka memiliki saham, dan membatasi persentase inventaris yang dapat dijual vendor melalui entitas pasar (platform IT entitas e-commerce) atau perusahaan grupnya. Untuk mengekang praktik diskon besar-besaran, pemerintah mengatakan mereka tidak dapat secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi harga barang dan jasa, dan juga membawa seperangkat aturan baru yang melarang penjualan produk secara eksklusif di satu pasar. Apa aturan baru, dan apa artinya bagi perusahaan, vendor, dan pelanggan?
Apa yang telah berubah?
Mulai 1 Februari 2019, perusahaan e-commerce yang menjalankan platform pasar — seperti Amazon dan Flipkart — tidak dapat menjual produk melalui perusahaan, dan perusahaan tempat mereka memegang saham ekuitas.
Sementara investasi asing langsung tidak diizinkan dalam model e-niaga berbasis inventaris, klarifikasi menempatkan batas 25% pada inventaris yang dapat dibeli oleh entitas pasar atau perusahaan grupnya dari vendor. Inventaris vendor akan dianggap dikendalikan oleh entitas marketplace e-commerce jika lebih dari 25% pembelian vendor tersebut berasal dari entitas marketplace atau perusahaan grupnya, kata pernyataan tersebut.
Bagaimana Amazon dan Flipkart akan terpengaruh?
Pakar industri mengatakan perubahan akan berdampak signifikan pada model bisnis e-commerce jurusan, karena sebagian besar sumber barang dari penjual yang merupakan entitas pihak terkait. Ke depan, pemasok tidak akan diizinkan untuk menjual produk mereka di platform yang dijalankan oleh entitas pasar tersebut. Ini akan memengaruhi operasi backend, karena entitas Grup harus dihapus dari rantai nilai e-niaga. Waktunya sekarang telah tiba untuk melihat saluran waralaba, daripada saluran investasi ekuitas, untuk melakukan bisnis di India, kata Rajiv Chugh, Pemimpin Nasional, Layanan Penasihat Kebijakan & Khusus, EY India.
Juga, pemain e-commerce seperti Amazon dan Flipkart, yang memiliki label pribadi mereka, tidak akan dapat menjualnya di platform mereka jika mereka memiliki ekuitas di perusahaan yang memproduksinya.
Namun, beberapa ahli merasa bahwa tingkat kelonggaran mungkin masih tersedia bagi perusahaan. Klarifikasi ini akan berdampak besar pada pemain e-commerce utama karena sebagian besar dari mereka terutama mengambil barang dari penjual yang terutama relevan dengan pemain e-commerce tersebut. Namun, bahasa klarifikasi tampaknya memberikan kelonggaran, sampai batas tertentu, kepada entitas yang merupakan anak perusahaan turunan dari entitas di mana entitas e-commerce atau perusahaan grupnya memegang ekuitas. Meskipun demikian, klarifikasi ini pasti akan berdampak besar pada model bisnis para pemain e-commerce tersebut, kata Atul Pandey, mitra di Khaitan & Co.
Siapa pengecer pasar besar yang mungkin terpengaruh?
Cloudtail India Pvt Ltd adalah pengecer terbesar yang beroperasi di Amazon, sementara WS Retail adalah penjual terbesar di Flipkart. Kepemilikan Cloudtail menunjukkan hubungan yang jelas dengan Amazon. Didirikan pada Oktober 2011 sebagai Sparrowhawk Sales and Marketing, namanya diubah menjadi Cloudtail India pada Agustus 2012. Prione Business Services memegang 99,99% saham Cloudtail. Prione adalah perusahaan patungan antara Amazon Inc. dan salah satu pendiri Infosys, NR Narayana Murthy's Catamaran Advisors. Catamaran memegang 51% saham di Prione, Amazon Asia Pacific Resources memiliki 48%, dan 1% sisanya dimiliki oleh Amazon Eurasia Holdings.
Pengecer lain yang mungkin terkena dampak adalah Appario Retail, yang merupakan anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Frontizo Business Services. Frontizo adalah perusahaan patungan antara Amazon India Ltd dan Ashok Patni, salah satu pendiri Patni Computer Systems. Pengajuan terbaru Frontizo dengan Registrar of Companies menunjukkan bahwa Amazon Asia Pacific Holdings memiliki 48% saham di perusahaan, dan Zodiac Wealth Advisors memegang 51%. Sisanya 1% adalah dengan Zaffre LLC, yang berbasis di Delaware, Amerika Serikat.
Di bawah aturan baru, Cloudtail dan Appario, di mana Amazon memegang saham ekuitas, mungkin tidak dapat menjual produk di platform e-commerce Amazon.
Apa lagi yang berubah?
Pemerintah telah mengatakan bahwa entitas e-commerce harus menjaga level playing field, dan memastikan bahwa mereka tidak secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi harga jual barang dan jasa. Kebijakan tersebut mengamanatkan bahwa tidak ada penjual yang dapat menjual produknya secara eksklusif di platform pasar mana pun, dan bahwa semua vendor di platform e-niaga harus diberikan layanan dengan cara yang adil dan tidak diskriminatif. Layanan termasuk pemenuhan, logistik, pergudangan, iklan, pembayaran, dan pembiayaan antara lain.
Bagaimana konsumen dan pengecer kecil kemungkinan akan terpengaruh?
Konsumen mungkin tidak lagi menikmati diskon besar yang ditawarkan oleh pengecer yang memiliki hubungan dekat dengan entitas pasar. Tidak adanya pengecer besar akan, bagaimanapun, membawa kelegaan bagi pengecer kecil yang menjual di platform ini. Pedagang yang menjalankan toko batu bata dan mortir tradisional, yang sekarang merasa sulit untuk bersaing dengan pengecer e-commerce besar dengan kantong dalam, bisa mendapatkan keuntungan.
Kunal Bahl, salah satu pendiri Snapdeal, menyambut baik perubahan tersebut. Marketplace dimaksudkan untuk penjual asli dan independen, banyak di antaranya adalah UMKM (Usaha Mikro, Kecil & Menengah). Perubahan ini akan memungkinkan level playing field untuk semua penjual, membantu mereka memanfaatkan jangkauan e-commerce, Bahl diposting di Twitter Rabu.
Praveen Khandelwal, sekretaris jenderal, Konfederasi Pedagang Semua India (CAIT) juga menyambut baik keputusan untuk memperketat norma FDI dan menyerukan pembentukan otoritas pengatur untuk memeriksa pelanggaran aturan e-commerce. Meminta pemerintah untuk segera membuat kebijakan e-commerce, dia mengatakan bahwa pedagang kecil harus mendapatkan kesempatan yang cukup untuk berpartisipasi dalam bisnis online.
Bagikan Dengan Temanmu:
