Dijelaskan: Apa yang berubah di Google
Google mengatakan alat iklannya tidak akan lagi melacak pengguna individu mulai tahun 2022. Melihat bagaimana upaya pengaturan mandiri ini sejalan dengan visi pendiri Google, dan bagaimana perbandingannya dengan pendekatan raksasa digital lainnya.
Pengumuman terbaru Alphabet Inc mengikuti pernyataan Januari 2020 yang mengumumkan niat untuk mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome. (Foto: AP) Model bisnis yang dominan untuk mesin pencari komersial adalah periklanan… Kami berharap bahwa mesin pencari yang didanai iklan akan secara inheren bias terhadap pengiklan dan jauh dari kebutuhan konsumen… Selain itu, pendapatan iklan sering memberikan insentif untuk memberikan hasil pencarian berkualitas buruk…
Ini adalah kutipan dari catatan kaki makalah yang ditulis oleh pendiri Google Sergey Brin dan Larry Page lebih dari dua dekade lalu. Bahaya model yang didanai iklan secara gamblang dirinci dalam lampiran dengan makalah Brin dan Page, 'The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine', yang ditulis pada tahun 1998 ketika keduanya berada di Universitas Stanford.
Buletin| Klik untuk mendapatkan penjelasan terbaik hari ini di kotak masuk Anda
Alphabet Inc pengumuman hari rabu bahwa alat iklannya tidak akan lagi mendukung pelacakan individu pengguna di seluruh situs web mulai tahun 2022, di samping pernyataan Januari 2020 yang mengumumkan niat untuk mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya, menandai setengah langkah menuju iklan -model terisolasi untuk mesin pencari yang telah dikemukakan oleh pendiri Google dalam makalah mereka.
Usulan Google
Google telah mengatakan bahwa pihaknya berencana untuk menghentikan cookie pelacak pengguna yang, sementara memungkinkannya untuk mengirimkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna, juga telah memicu penolakan yang kuat dari para aktivis privasi. Cookie adalah untaian kode yang dikirimkan situs web ke browser pengunjung dan tag ini bersamaan saat pengunjung berpindah ke situs web lain. Cookie ini kemudian dapat dimanfaatkan untuk menargetkan iklan. Google telah mengatakan akan mengakhiri dukungan untuk cookie di Chrome pada awal 2022 setelah menemukan cara untuk memenuhi kebutuhan pengguna, penerbit, dan pengiklan, serta menghadirkan alat untuk mengurangi solusi. Perusahaan mengatakan dalam sebuah posting blog pada hari Rabu bahwa mereka hanya akan menggunakan teknologi pelestarian privasi yang mengandalkan metode seperti anonimisasi atau agregasi data.
Pada Januari 2020, Google mengatakan akan mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome. Sebuah posting blog dari David Temkin, direktur manajemen produk untuk privasi dan kepercayaan iklan, mengatakan Google telah menerima pertanyaan tentang apakah itu akan bergabung dengan orang lain di industri teknologi iklan yang berencana untuk mengganti cookie pihak ketiga dengan pengidentifikasi tingkat pengguna alternatif.
Hari ini, kami membuat eksplisit bahwa setelah cookie pihak ketiga dihapus, kami tidak akan membuat pengidentifikasi alternatif untuk melacak individu saat mereka menjelajahi web, kami juga tidak akan menggunakannya dalam produk kami, kata pos Google. Untuk mencapai itu, Google mengatakan telah meluncurkan inisiatif Privacy Sandbox untuk menemukan solusi yang melindungi privasi pengguna dan memungkinkan konten tetap tersedia secara bebas di web terbuka. Pendekatan ini secara efektif menyembunyikan individu 'di keramaian' dan menggunakan pemrosesan pada perangkat untuk menjaga riwayat web seseorang tetap pribadi di browser, manajer produk Google Chetna Bindra menjelaskan dalam meluncurkan sistem yang diusulkan yang disebut Federated Learning of Cohorts. FLoC, menurut Google, mengusulkan cara baru bagi bisnis untuk menjangkau orang-orang dengan konten dan iklan yang relevan dengan mengelompokkan sekelompok besar orang dengan minat yang sama, dibandingkan dengan menyebarkan cookie yang melacak pengguna individu.
Pendekatan baru ini secara efektif menyembunyikan individu di antara orang banyak dan membuat riwayat web mereka tetap pribadi di browser. Dengan membuat simulasi berdasarkan prinsip yang ditentukan dalam proposal FLoC Chrome, tim iklan Google mengklaim telah menguji alternatif pertama privasi ini untuk cookie pihak ketiga. Pengujian kami terhadap FLoC untuk menjangkau Audiens Google dalam pasar dan afinitas menunjukkan bahwa pengiklan dapat mengharapkan untuk melihat setidaknya 95% dari konversi per dolar yang dibelanjakan jika dibandingkan dengan iklan berbasis cookie, kata Google dalam blognya.
BERGABUNG SEKARANG :Saluran Telegram yang Dijelaskan Ekspres
Iklan digital
Seperti yang terjadi, hampir 90% pendapatan Google berasal dari iklan. Hal yang sama berlaku untuk sebagian besar mesin pencari besar lainnya. Ada beberapa seperti DuckDuckGo, yang secara umum bekerja dengan cara yang sama seperti Google dengan menggabungkan data dari sumber dengan perayap webnya sendiri, untuk memilah dan menampilkan hasil. Tapi itu tidak menyimpan alamat IP atau informasi pengguna, dan menggambarkan dirinya sebagai perusahaan privasi Internet dan dengan demikian menjadikan Google sebagai perusahaan periklanan Internet.
Menariknya, makalah Brin dan Page tahun 1998 secara khusus menggambarkan konflik tersebut melalui sebuah contoh, sesuatu yang relevan bahkan sampai sekarang. Misalnya, di mesin pencari prototipe kami, salah satu hasil teratas untuk telepon seluler adalah 'Pengaruh Penggunaan Telepon Seluler Terhadap Perhatian Pengemudi', sebuah penelitian yang menjelaskan dengan sangat rinci gangguan dan risiko yang terkait dengan percakapan di telepon seluler saat mengemudi… Jelas bahwa mesin pencari yang mengambil uang untuk menampilkan iklan telepon seluler akan mengalami kesulitan membenarkan halaman bahwa sistem kami kembali ke pengiklan yang membayar. Dengan fokus pada contoh ini, makalah ini menyimpulkan bahwa mesin pencari yang didanai iklan akan secara inheren bias terhadap pengiklan dan jauh dari kebutuhan konsumen. Semua ini berpadu dengan baik dengan moto lama Google: Jangan menjadi jahat; tetapi hal-hal belum berjalan sesuai dengan cita-cita yang dianut oleh para pendirinya.
Sementara Google Penelusuran adalah produk hebat dari sudut pandang konsumen dan gratis pada titik penggunaan, perusahaan tersebut meraup lebih dari 0 miliar per tahun dari iklan berdasarkan pelacakan pengguna berbasis cookie — sesuatu yang telah datang untuk meningkatkan jumlah kritik. dari aktivis privasi dan di yurisdiksi seperti Uni Eropa. Pendekatan baru menandakan perubahan jalur yang secara luas sejalan dengan apa yang telah dianut para pendiri sebelum Google diluncurkan. Upaya pengaturan diri ini jelas terjadi pada saat Google dan jurusan teknologi lainnya mendapat kecaman di berbagai wilayah. Namun dalam industri di mana banyak perusahaan mengandalkan pelacakan dan penargetan pengguna, langkah pemimpin pasar dalam periklanan digital diperkirakan akan memberi tekanan pada pemain lain.
Facebook tampaknya telah mengubah arah dengan menunjukkan bahwa mereka meluncurkan kampanye baru yang bertujuan untuk membuktikan kebutuhan akan iklan yang dipersonalisasi, di tengah pertempuran yang sedang berlangsung dengan Apple. Apple telah mulai meluncurkan perubahan privasi ke iOS 14 yang mengharuskan pengguna memilih untuk mengizinkan pelacakan semacam ini, sesuatu yang membuat Facebook terlihat merah. Awal bulan ini, Facebook meluncurkan sebuah inisiatif, berjudul 'Ide Bagus Layak Ditemukan', yang menyatakan bahwa iklan yang dipersonalisasi membantu pengguna Facebook menemukan bisnis kecil, terutama selama pandemi. Setiap bisnis dimulai dengan sebuah ide, dan dapat membagikan ide itu melalui iklan yang dipersonalisasi adalah pengubah permainan untuk bisnis kecil, kata Facebook dalam sebuah posting blog yang mengumumkan tema tersebut. Membatasi penggunaan iklan yang dipersonalisasi akan menghilangkan mesin pertumbuhan penting untuk bisnis.
Uang besar
Di pihak mana pun mereka berada dalam debat privasi, banyak uang digunakan untuk mengubah format bagaimana konsumen dilacak. Google, Facebook, dan Amazon adalah tiga platform iklan digital teratas di sebagian besar pasar, dengan ketiganya bersama-sama menangkap antara 50-70% dari semua dolar iklan digital, menurut data dari agensi seperti eMarketer dan IAB. Analis Morgan Stanley akhir tahun lalu mengatakan mereka percaya iklan online dapat tumbuh 20% pada tahun 2021, dengan Facebook, Google dan Pinterest memimpin. Di India juga, Google telah membuat pengajuan pada bulan November yang menunjukkan pendapatannya dari India telah tumbuh 35% menjadi sekitar Rs 5.594 crore pada 2019-20 sementara pendapatan Facebook India tumbuh sebesar 43% tahun-ke-tahun menjadi sekitar Rs 1.277,3 crore di tahun itu. tahun, menurut angka yang diperkirakan dari pengajuan peraturan mereka yang dibagikan oleh platform data perusahaan Tofler.
Bagikan Dengan Temanmu:
