Dijelaskan: Mengapa Facebook merilis iklan untuk menyebut kebijakan anti-pelacakan baru Apple

Ini bukan pertama kalinya Apple dan Facebook berselisih soal privasi. CEO Apple Tim Cook di masa lalu mengkritik model bisnis Facebook.

FILE - Kombo file foto ini menunjukkan logo Apple dan Facebook. Facebook sekali lagi mendorong kembali aturan privasi Apple baru untuk perangkat selulernya (AP Photo/File)

Kebijakan privasi baru Apple mengenai pelacakan perilaku pengguna oleh aplikasi membuat Facebook marah. Minggu ini jejaring sosial mengeluarkan dua halaman penuh iklan di surat kabar AS seperti Washington Post, The New York Times dan Wall Street Journal mengatakan kebijakan itu akan merugikan 'usaha kecil' di mana-mana.

Ini bukan pertama kalinya Apple dan Facebook berselisih soal privasi. CEO Apple Tim Cook di masa lalu mengkritik model bisnis Facebook. Zuckerberg baru-baru ini menuduh pembuat iPhone memiliki cengkeraman sebagai penjaga gerbang pada apa yang ada di ponsel, dan menghambat inovasi. Kami menjelaskan tentang apa pertarungan terbaru ini.

Jadi apa perubahan kebijakan privasi Apple?

Apple menambahkan lebih banyak transparansi di iOS 14. Pertama, App Store Apple sekarang memerlukan 'label nutrisi privasi' yang dideklarasikan sendiri atau cuplikan kecil yang menunjukkan data yang dikumpulkan oleh aplikasi. Lebih penting lagi, Apple menindak aplikasi yang melacak perilaku pengguna di luar aplikasi mereka. Perilaku pelacakan ini sangat penting untuk aplikasi seperti Facebook, yang model bisnisnya dibangun untuk dapat menargetkan iklan berdasarkan data ini.

Kerangka kerja AppTrackingTransparency baru Apple berarti pengguna harus memberikan izin eksplisit sebelum aplikasi dapat melacak mereka atau mengakses pengenal iklan perangkat mereka. Pengidentifikasi iklan di setiap perangkat adalah id unik untuk menayangkan iklan bertarget dan mencatat situs apa yang Anda kunjungi, minat Anda, tempat Anda berbelanja, tempat Anda ingin berbelanja, dan sebagainya. Kebijakan baru mungkin berarti bahwa Facebook tidak dapat lagi mengakses ini jika pengguna memilih untuk memblokirnya.

File foto 19 Maret 2018 ini menunjukkan aplikasi App Store Apple di Baltimore. Kerangka kerja AppTrackingTransparency baru Apple berarti pengguna harus memberikan izin eksplisit sebelum aplikasi dapat melacak mereka atau mengakses pengenal iklan perangkat mereka. (AP)

Menurut halaman deskripsi Apple untuk pengembang, pelacakan sebagaimana didefinisikan oleh mereka berarti tindakan menghubungkan data pengguna atau perangkat yang dikumpulkan dari aplikasi Anda dengan data pengguna atau perangkat yang dikumpulkan dari aplikasi, situs web, atau properti offline perusahaan lain untuk tujuan pengukuran iklan atau iklan yang ditargetkan . Pelacakan juga mengacu pada berbagi data pengguna atau perangkat dengan pialang data.

Aplikasi yang menampilkan iklan berdasarkan data pengguna yang dikumpulkan dari aplikasi dan situs web yang dimiliki oleh perusahaan lain, menurut Apple, adalah contoh pelacakan. Misalnya, ketika Anda mengunjungi Amazon dan mencari kursi, tetapi tidak membelinya dan kemudian melihat iklan kursi yang sama di Facebook, itulah contoh cara kerja pelacakan. Berbagi data lokasi perangkat atau daftar email dengan broker data, berbagi daftar email, ID iklan, atau ID lain dengan jaringan iklan pihak ketiga, semuanya dianggap sama.

Mengapa Facebook tidak bahagia?

Kebijakan baru Apple dapat berarti masalah besar bagi Facebook, yang bergantung pada penjualan iklan bertarget untuk memperkuat model bisnisnya. Dalam iklan surat kabar satu halaman penuh, Facebook berpendapat bahwa tanpa iklan yang dipersonalisasi, bisnis kecil akan menderita. Empat puluh empat persen usaha kecil dan menengah memulai atau meningkatkan penggunaan iklan yang dipersonalisasi di media sosial selama pandemi, menurut sebuah studi Deloitte baru. Tanpa iklan yang dipersonalisasi, data Facebook menunjukkan bahwa rata-rata pengiklan bisnis kecil akan melihat pemotongan lebih dari 60% dalam penjualan mereka untuk setiap dolar yang mereka belanjakan.

Dalam kumpulan foto file ini, CEO Apple Tim Cook berbicara di kampus Apple yang baru pada 12 September 2017, di Cupertino, California, kiri, dan CEO Facebook Mark Zuckerberg berbicara di Konferensi Pengembang Facebook F8 pada 12 April 2016, di San Francisco, benar.

Menurut Facebook, meskipun akan terpengaruh oleh perubahan, usaha kecil akan 'hancur'. Catatan iklan, Lebih dari 10 juta bisnis menggunakan alat iklan kami setiap bulan untuk menemukan pelanggan baru, mempekerjakan karyawan, dan terlibat dengan komunitas mereka. Banyak komunitas bisnis kecil telah berbagi kekhawatiran tentang pembaruan perangkat lunak paksa Apple, yang akan membatasi kemampuan bisnis untuk menjalankan iklan yang dipersonalisasi dan menjangkau pelanggan mereka secara efektif.

Apa tanggapan Apple?

CEO Apple Tim Cook tweeted mengatakan, Kami percaya pengguna harus memiliki pilihan atas data yang dikumpulkan tentang mereka dan bagaimana itu digunakan. Facebook dapat terus melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web seperti sebelumnya, Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14 hanya akan mengharuskan mereka meminta izin Anda terlebih dahulu.

Kami percaya pengguna harus memiliki pilihan atas data yang dikumpulkan tentang mereka dan bagaimana data itu digunakan. Facebook dapat terus melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web seperti sebelumnya, Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14 hanya akan mengharuskan mereka meminta izin Anda terlebih dahulu. pic.twitter.com/UnnONZ61I

— Tim Cook (@tim_cook) 17 Desember 2020

Tweet itu memiliki tangkapan layar iOS yang menunjukkan pesan yang menanyakan pengguna apakah mereka ingin terus membiarkan Facebook melacak aktivitas mereka di luar aplikasi. Ada dua opsi: Minta Aplikasi untuk tidak melacak, Izinkan. Tangkapan layar Cook juga menunjukkan bahwa Facebook dapat menampilkan informasi yang menanyakan mengapa pengguna harus terus mengizinkan pelacakan.

Dalam sebuah pernyataan, Apple mengatakan percaya ini adalah masalah sederhana untuk membela pengguna kami. Pengguna harus tahu kapan data mereka dikumpulkan dan dibagikan di aplikasi dan situs web lain — dan mereka harus memiliki pilihan untuk mengizinkannya atau tidak. Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14 tidak mengharuskan Facebook mengubah pendekatannya untuk melacak pengguna dan membuat iklan bertarget, itu hanya mengharuskan mereka memberi pengguna pilihan. Ikuti Penjelasan Ekspres di Telegram

Mengapa WhatsApp tidak senang dengan label nutrisi Apple?

WhatsApp mengklaim kebijakan baru Apple seputar label nutrisi privasi diterapkan secara tidak merata, mengingat iMessage milik Apple telah dimuat sebelumnya ke iPhone dan secara teknis akan dibebaskan dari label ini.

Dalam sebuah pernyataan kepada indiaexpress.com , juru bicara WhatsApp mengatakan, Meskipun memberikan informasi yang mudah dibaca adalah awal yang baik, kami yakin orang-orang penting dapat membandingkan label Nutrisi Privasi ini dari aplikasi yang mereka unduh dengan aplikasi yang sudah diinstal sebelumnya, seperti iMessage.

Pernyataan itu menambahkan bahwa templat Apple tidak menjelaskan sejauh mana aplikasi dapat melindungi informasi sensitif. Meskipun WhatsApp tidak dapat melihat pesan orang atau lokasi yang tepat, kami terjebak menggunakan label luas yang sama dengan aplikasi yang melakukannya. Menurut kami, label harus konsisten di seluruh aplikasi pihak pertama dan ketiga puluh serta mencerminkan tindakan tegas yang mungkin dilakukan aplikasi untuk melindungi informasi pribadi orang.

Sebuah posting blog WhatsApp mencantumkan semua data yang dikumpulkannya dan menambahkan bahwa ia berusaha keras untuk membangun WhatsApp dengan cara yang melindungi privasi pengguna kami dan membuat mereka menyadari hal ini di awal setiap percakapan.

Apple kemudian mengklarifikasi bahwa semua aplikasi, termasuk miliknya sendiri, harus menunjukkan labelnya. Namun, pengguna tidak akan melihat hal yang sama untuk aplikasi yang dimuat sebelumnya seperti iMessage karena tidak perlu diunduh dari App Store.

Bagikan Dengan Temanmu: