Tren penggunaan media sosial di India sejak 2014: pertumbuhan lintas platform, profil pengguna
Saat perusahaan media sosial menghadapi tekanan kuat dari pemerintah untuk mematuhi aturan TI baru atau menghadapi konsekuensi, lihat jangkauan platform SM dan apa yang dipertaruhkan bagi mereka, penggunanya, dan pemerintah.
Facebook, yang ada di India sejak 2006, adalah platform media sosial kedua yang paling banyak digunakan. Sejak pemilihan Lok Sabha 2014 ketika media sosial memulai debutnya dalam pemilihan di India, Lokniti-CSDS telah mengajukan pertanyaan tentang penggunaan berbagai platform SM di semua survei pemilihannya. Mereka telah memungkinkan kami tidak hanya untuk menganalisis pengaruh SM pada preferensi pemungutan suara, tetapi juga untuk melacak pertumbuhan platform SM, keteraturan penggunaannya, dan profil pengguna. Karena perusahaan SM menghadapi tekanan kuat dari pemerintah untuk mematuhi aturan TI barunya atau menghadapi konsekuensi, mungkin berguna untuk menyoroti beberapa temuan survei ini untuk memberikan pemahaman tentang jangkauan platform SM dan apa yang dipertaruhkan bagi mereka, penggunanya. dan pemerintah.
Buletin| Klik untuk mendapatkan penjelasan terbaik hari ini di kotak masuk Anda
Penggunaan dan pertumbuhan, 2014-19
Dalam Studi Pemilu Nasional 2019, Lokniti bertanya kepada warga usia pemilih tentang frekuensi mereka menggunakan lima platform SM — Facebook , Twitter, WhatsApp, Instagram, dan YouTube. WhatsApp, yang diluncurkan pada tahun 2009 dan telah membawa pemerintah ke pengadilan baru-baru ini dengan keluhan bahwa aturan digital baru melanggar perlindungan privasinya, muncul sebagai yang paling populer dengan 34% menggunakannya (pengguna biasa dan jarang digabungkan) (Tabel 1).
Berikutnya adalah Facebook, yang ada di India sejak tahun 2006, yang digunakan oleh 32%, diikuti oleh YouTube yang dimulai pada tahun 2005, sebesar 31%. Instagram, yang muncul pada tahun 2010, digunakan oleh 15% orang dewasa, dan Twitter, yang beroperasi sejak 2006, adalah yang paling tidak populer dengan 12% pengguna. Sulit untuk mengatakan mengapa Twitter berkinerja rendah, tetapi kemungkinan alasannya adalah sifatnya yang lebih tekstual dan kurang visual. Harus dilihat seberapa banyak fitur ruang obrolan audio terbaru membantunya tumbuh.
Menariknya, Twitter juga tertinggal dari yang lain dalam hal kecenderungan penggunanya untuk menggunakannya setiap hari. Sementara 85% pengguna WhatsApp, 81% pengguna YouTube, 72% pengguna Facebook, dan 60% pengguna Instagram mengatakan bahwa mereka menggunakannya setiap hari, di antara pengguna Twitter angka tersebut jauh lebih rendah yaitu 42%.
Tabel 1 Sejauh pertumbuhan berjalan, sebagian besar platform yang menyediakan data longitudinal dapat dilihat telah mencatat peningkatan yang mengesankan antara 2014 dan 2018, tetapi kemudian mengalami perlambatan. Penggunaan Facebook dan Twitter, misalnya, naik dari 9% dan 2% pada tahun 2014 menjadi 20% dan 5% pada tahun 2017 dan selanjutnya menjadi 32% dan 14% pada Mei 2018. Namun, antara 2018 dan Mei 2019, penggunaan Facebook tetap sama menurut data kami, dan penggunaan Twitter mengalami sedikit penurunan. WhatsApp menunjukkan tren serupa antara 2018 dan 2019, tanpa pertumbuhan yang besar.
Penggunaan saat ini
Jadi, apakah pelambatan ini bertahan sejak 2019 atau apakah platform sekali lagi mengalami peningkatan penggunaan yang baik? Meskipun kami tidak memiliki data tingkat nasional baru-baru ini untuk melihat hal ini, data dari survei kami di lima negara bagian yang melakukan pemungutan suara dalam enam bulan terakhir — Bihar, Assam, Benggala Barat, Kerala, dan Tamil Nadu — menawarkan petunjuk yang kuat. Negara-negara bagian ini secara bersama-sama cukup mewakili tren nasional karena mereka mengeluarkan jumlah penggunaan SM yang sangat mirip pada tahun 2019 dengan bagian India lainnya (Tabel 1).
Saat menganalisis kumpulan data lima negara bagian, kami melihat kebangkitan yang kuat dalam pertumbuhan SM di seluruh platform. Dalam dua tahun terakhir, penggunaan WhatsApp meningkat dari 31% di lima negara bagian menjadi 41% sekarang, YouTube dari 28 menjadi 38, Facebook dari 31 menjadi 37, Instagram dari 13 menjadi 21, dan Twitter dari 12 menjadi 17%. Khususnya, YouTube tampaknya telah menggantikan Facebook dalam hal penggunaan. Kami juga menemukan bahwa Twitter digunakan lebih sering oleh penggunanya sekarang, dan bahwa lebih banyak orang dewasa yang menggunakan kelima platform sekarang (14%) daripada 2019 (9%). Juga, proporsi mereka yang tidak menggunakan platform apa pun telah menurun dari 65% menjadi 55%.
Profil pengguna
Terakhir, diketahui bahwa basis pengguna semua platform SM memiliki profil sosial yang sangat mirip. Penggunaannya jauh lebih besar di kalangan pria daripada wanita dan di antara mereka yang berpendidikan perguruan tinggi, muda, kasta atas dan dari latar belakang yang relatif lebih kaya (Tabel 2).
Meja 2 Kesamaan ini mungkin sebagian besar merupakan fungsi kepemilikan ponsel cerdas yang, seperti yang ditunjukkan dalam artikel sebelumnya dari seri ini oleh Manjesh Rana, juga lebih tinggi tepatnya di antara kategori-kategori ini.
Oleh karena itu, setiap pembatasan platform media sosial oleh pemerintah di masa depan kemungkinan akan paling memengaruhi kelompok sosial yang relatif istimewa ini, meskipun harus ditambahkan bahwa data kami menunjukkan bahwa penggunaan media sosial juga meningkat cukup signifikan sejak 2019 di kalangan komunitas yang terpinggirkan — Dalit, Adivasis dan Muslim, menunjukkan 'demokratisasi' bertahap dari ruang SM.
Bagikan Dengan Temanmu:
