Dijelaskan: Dampak nyata Facebook mematikan berita di Australia

Facebook telah memutuskan untuk menutup konten berita dari platform jejaring sosialnya di Australia. Mengapa? Apa artinya ini bagi pengguna dan penerbit, dan bagi seluruh dunia?

Facebook mengatakan akan 'berhenti mengizinkan penerbit dan orang-orang di Australia berbagi berita lokal dan internasional di Facebook dan Instagram'. (Gambar AAP/Lukas Coch/via Reuters)

Dalam penolakan yang kuat terhadap undang-undang tawar-menawar media baru Australia, Facebook telah memutuskan untuk matikan konten berita dari platform jejaring sosialnya Down Under. Menyebutnya sebagai pilihan terakhir mereka, Facebook mengatakan akan berhenti mengizinkan penerbit dan orang-orang di Australia berbagi berita lokal dan internasional di Facebook dan Instagram.

Apa artinya ini bagi pengguna dan penerbit?

Di seluruh dunia, penerbit telah menggunakan Facebook sebagai sarana untuk menjangkau audiens yang menggunakannya sebagai platform konsumsi konten, sehingga meningkatkan jangkauan dan pendapatan mereka. Pengguna juga membagikan ulang banyak konten berita, menambah viralitas mereka. Semua ini menghasilkan jutaan kunjungan untuk situs berita yang dirujuk dari timeline Facebook.

Penerbit juga memiliki perjanjian komersial dengan Facebook untuk memungkinkan jejaring sosial meng-host konten mereka dalam bentuk Artikel Instan yang terbuka lebih cepat daripada halaman penerbit.

Berdebat bagaimana undang-undang baru akan bekerja melawan penerbit, William Easton, Managing Director, Facebook Australia & Selandia Baru, mengklaim dalam sebuah posting blog: Tahun lalu Facebook menghasilkan sekitar 5,1 miliar rujukan gratis ke penerbit Australia senilai sekitar AU7 juta.

Sebuah pemeriksaan cepat dari situs berita top Australia seperti Sydney Morning Herald, News.com.au, dan The Australian di situs analisis Similarweb menunjukkan bahwa mereka semua mendapatkan 7-9% dari lalu lintas mereka dari sosial, yang biasanya didorong terutama oleh Facebook. Dengan langkah Facebook yang baru, sebagian besar lalu lintas dan pendapatan ini akan hilang.

Apa hukum tawar-menawar media Australia?

Kode tawar media baru Australia, yang diperkenalkan di parlemen Desember lalu, mengharuskan perusahaan teknologi besar seperti Google dan Facebook untuk menandatangani perjanjian dengan outlet berita yang menghasilkan kontrak komersial untuk menampilkan konten yang terakhir di platform mereka.

Saat ini, di seluruh dunia, penerbit berita hanya mendapatkan sebagian dari pendapatan iklan yang dihasilkan dari konten mereka, atau pendapatan dari kesepakatan seperti untuk menghasilkan artikel instan. Namun, pendapatan ini tidak stabil, dan sebagian besar bergantung pada algoritme pada kedua platform, yang terus berubah secara teratur, memengaruhi visibilitas dan jangkauan.

Menariknya, meskipun sama-sama tidak senang dengan kode tersebut, Google telah menandatangani kontrak AUD30 juta setahun dengan Seven West Media untuk menampilkan kontennya di banyak platform mesin pencari. Ini diikuti oleh kesepakatan lain dengan Nine Entertainment Co. dan, pada hari Rabu (17 Februari), kesepakatan tiga tahun untuk pembayaran yang signifikan dengan Korporasi Berita Rupert Murdoch , yang memiliki The Australian, The Daily Telegraph, dan The Herald Sun.

Apa masalah Facebook dengan kode tersebut?

Dalam posting blog, Easton mencoba menggarisbawahi bahwa kode tersebut pada dasarnya salah memahami hubungan antara platform kami dan penerbit yang menggunakannya untuk berbagi konten berita, sehingga tidak ada pilihan selain berhenti mengizinkan konten berita di layanannya.

Dia juga mencoba membuat perbedaan antara hubungan Facebook dengan penerbit dan hubungan Google. Google Penelusuran terkait erat dengan berita dan penerbit tidak secara sukarela menyediakan konten mereka. Di sisi lain, penerbit rela memilih untuk memposting berita di Facebook, karena memungkinkan mereka untuk menjual lebih banyak langganan, menumbuhkan audiens mereka, dan meningkatkan pendapatan iklan, tulis Easton.

Ini juga menawarkan alasan mengapa Google bersedia membuat kesepakatan dengan penerbit, tetapi tidak dengan Facebook.

Bagaimana dampak kesepakatan tersebut terhadap Facebook?

Tidak banyak, seperti yang dikatakan Facebook, berita membuat kurang dari 4% konten yang dilihat orang di umpan berita mereka.

Selama bertahun-tahun, Facebook kurang tertarik pada berita karena telah beralih ke konten video yang lebih lembut dan lebih menarik yang dapat mendorong percakapan dalam jaringan.

Juga, pengalamannya dengan cara umpan berita dimainkan selama pemilihan presiden AS 2016 telah membuatnya waspada untuk menjadi platform besar untuk berita.

Faktanya, pada akhir Januari, Inggris menjadi negara pertama yang berpisah Berita Facebook — apa yang disebutnya sebagai tujuan dalam aplikasi Facebook yang menampilkan berita dari ratusan outlet nasional, lokal, dan gaya hidup terkemuka. Lagi-lagi ini tampaknya merupakan upaya untuk mengeluarkan berita dari umpan lebih banyak lagi, dan membuatnya berada di tab terpisah.

Facebook mengklaim Australia adalah salah satu pasar di mana ini akan diluncurkan, tetapi sekarang harus menunggu sampai ada kejelasan lebih lanjut tentang undang-undang tersebut.

BERGABUNG SEKARANG :Saluran Telegram yang Dijelaskan Ekspres

Apa artinya ini bagi seluruh dunia?

Facebook dan Google benar khawatir tindakan di Australia dapat memicu undang-undang serupa di seluruh dunia. Google, misalnya, sudah menandatangani kesepakatan dengan penerbit di negara-negara seperti Prancis. Ini mungkin juga mempercepat rencana Facebook untuk meluncurkan Facebook News di wilayah lain, dan dengan demikian membuat arus masuk berita ke platformnya lebih bersifat kontraktual.

Bagikan Dengan Temanmu: